[TEXT]
NIL
[ACTION]
Hide=Preview
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
NIL
[ACTION]
Add Seaport Product=Textiles
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
NIL
[ACTION]
Add Seaport Product=Linen
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
NIL
[ACTION]
Add Seaport Product=Wool
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
NIL
[ACTION]
Add Seaport Product=Dyestuff
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
NIL
[ACTION]
Add Seaport Product=Leather
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Lieferanten finden, Produkte herstellen und verkaufen können, ist es an der Zeit, sich mit der Werbung für Ihre Produkte zu befassen.^^Ihr Unternehmen wird mit anderen Unternehmen konkurrieren, die dieselben Produkttypen verkaufen. Sie brauchen eine gute Werbekampagne, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen Erfolg haben wollen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wenn ein Verbraucher ein Produkt kauft, berücksichtigt er den ~Preis~, die ~Qualität~ und die ~Marke~ des Produkts.^^Für die ~Qualität~ sind die Qualität der verwendeten Rohstoffe und die Produktionstechnologie ausschlaggebend, die Sie bereits in der vorangegangenen Übung kennengelernt haben.^^Für den ~Preis~ ist es ganz einfach. Ein niedrigerer Preis macht ein Produkt auf dem Markt wettbewerbsfähiger.^^Eine ~Marke~ ist ein Name, der dazu dient, die Produkte eines Verkäufers von denen der Konkurrenten zu identifizieren und zu unterscheiden.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Um besser zu verstehen, wie Marken funktionieren, öffnen wir den ~Produktdetailbericht~.^^Klicken Sie jetzt auf das Symbol ~Informationszentrum~.
[POS]
Extend Text Box=36,600,500,0
Pointer=146,6,183,30
Window=Bottom Toolbar
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Klicken Sie auf ~Produktdetails~.
[POS]
Text Box=300,280,350,0
Pointer=36,125,146,136
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Klicken Sie nun auf die Schaltfläche ~Produkt suchen~ und wählen Sie ~Jeans~.
[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144
[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Jeans
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Hier können Sie die Bewertungen für ~Preis~, ~Qualität~, ~Marke~ und die ~Gesamtbewertung~ sehen. Sie sind in zwei Spalten aufgeteilt.^^Die Spalte ~Lokal~ zeigt die Bewertungen für lokale Konkurrenten an, dies sind lokale kleine Unternehmen, die Sie nicht in der Unternehmensliste sehen.^^Die Spalte ~Durchschnitt~ kombiniert die Bewertungen von lokalen und Unternehmens-Konkurrenten.
[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=555,169,723,268
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Daneben sehen Sie die Spalte ~Wichtung~. Die Zahlen in dieser Spalte geben die Faktoren an, die ein Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts berücksichtigen wird.
[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Bei ~Jeans~ ist die Wichtung wie folgt: ~Preis~ 27%, ~Qualität~ 29% und ~Marke~ 44%. Das bedeutet, dass die ~Marke~ einen hohen Faktor für Jeans hat.^^Wenn Sie also planen, ein Unternehmen für den Verkauf von Jeans zu gründen, ist es entscheidend, dass Sie aggressiv Werbung für Ihre Jeans machen, solange Ihr Budget es zulässt.
[POS]
Text Box=300,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Andererseits sind die Verbraucher bei einigen Produkten, wie z. B. ~Tiefkühlfleisch~, weniger an ~Marken~ interessiert als an ~Qualität~ und ~Preisen~.^^Bei solchen Produkten ist die Werbung weniger relevant und deshalb sollte der Schwerpunkt auf der Optimierung Ihrer Geschäftsabläufe liegen, um den Verbrauchern Produkte mit niedrigeren Preisen und höherer Qualität anzubieten.
[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Es stimmt, dass verschiedene Produkttypen unterschiedliche Marketingstrategien erfordern.^^In der Regel gilt: Je höher das ~Markeninteresse~ des von Ihnen verkauften Produkts ist, desto mehr sollten Sie in dessen Werbung investieren.
[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Klicken Sie nun auf die Schaltfläche ~Produkt suchen~ und wählen Sie ~Kamera~.
[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144
[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Camera
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Eine weitere wichtige Information, die Sie hier sehen können, ist der ~Nachfrage Index~. Für ~Kameras~ liegt er bei 20%, was bedeutet, dass es sich nicht um ein Produkt des täglichen Bedarfs handelt. Wenn sich die Wirtschaft in einem Abschwung befindet, werden die Verbraucher ihre Ausgaben für Produkte mit niedrigem Nachfrage-Index zurückschrauben.
[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Sehen wir uns nun den ~Nachfrage Index~ für ~Body Lotion~ an.^^Klicken Sie erneut auf die Schaltfläche ~Produkt suchen~ und wählen Sie dieses Mal ~Body Lotion~.
[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144
[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Body Lotion

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Der ~Nachfrage-Index~ von ~Body Lotion~ liegt bei 80 % und bedeutet, dass es sich um einen Artikel des täglichen Bedarfs handelt.^^Auch wenn die Wirtschaft in einer Rezession steckt, werden die Menschen weiterhin Bodylotions kaufen.
[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Großartig! Sie haben gerade Konzepte über Marken gelernt. Es ist an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen!^^Lasst uns eine Fabrik bauen, um ~Bekleidungsprodukte~ herzustellen.
[POS]
Text Box=300,295,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Zu den Bekleidungsprodukten gehören ~Blazer~, ~Jeans~, ~Lederjacke~ und ~Sweater~. Bevor Sie sich entscheiden, welches Bekleidungsprodukt Sie herstellen wollen, müssen Sie sich ansehen, welche ~Rohstoffvorräte~ in den ~Seehäfen~ verfügbar sind und den ~Hersteller Leitfaden~ studieren, um zu sehen, welche Produkte Sie aus den verfügbaren Vorräten herstellen können.^^Nun gehen Sie zurück zur Stadtansicht, indem Sie irgendwo auf den Bildschirm rechtsklicken.
[POS]
Text Box=300,295,400,0
[CONDITION]
Active Interface=City View

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Das Tutorial wird fortgesetzt, wenn Sie eine Fabrik gebaut haben. Wenn du irgendwann nicht mehr weiter weißt und das Tutorial neu starten möchtest, kannst du ~die ESC-Taste drücken und Tutorial neu starten~ wählen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
[ACTION]
Hide=Tutorial window
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Das Tutorial wird fortgesetzt, wenn Sie eine Fabrik gebaut haben. Wenn Sie irgendwann nicht mehr weiter wissen und das Tutorial neu starten möchten, können Sie ~die ESC-Taste drücken und Tutorial neu starten~ wählen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
[CONDITION]
Firm count=Factory, 1
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Im vorigen Tutorial haben Sie gelernt, wie man Produktionsanlagen in einer Fabrik einrichtet.^^Diesmal klicken wir auf das Symbol ~[+]~, um das Herstellerwerkzeug zu verwenden, das die Fabrikanlagen automatisch für Sie einrichtet.
[POS]
Text Box=220,135,400,0
Pointer=72,124,176,226

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wählen Sie ein Bekleidungsprodukt aus der Liste aus und klicken Sie auf die Schaltfläche ~[FABRIK EINRICHTEN]~^^Dieses Lernprogramm wird fortgesetzt, wenn Ihre Fabrik beginnt, Bekleidungsprodukte zu produzieren.
[POS]
Text Box=200,260,400,0
Next Arrow=Yes
[ACTION]
Hide=Tutorial window
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Dieses Lernprogramm wird fortgesetzt, wenn Ihre Fabrik beginnt, Bekleidungsprodukte zu produzieren.
[POS]
Flex Text Box=200,280,400,0
Next Arrow=Yes
[CONDITION]
Your factory sells product class=Apparel
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Gute Arbeit mit Ihrer Fabrik! Nun werden wir uns mit der Markenbildung und der Werbung befassen.^^Es gibt drei verschiedene Markenstrategien. Bevor Sie mit der Werbung beginnen, sollten Sie zunächst entscheiden, welche Markenstrategie Sie anwenden wollen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Um auf den Bildschirm ~Markenstrategie~ zuzugreifen, öffnen Sie den Bericht ~Konzerndetails~, indem Sie die Taste ~D~ drücken (oder dir Tastenkombination ~Strg-D~, wenn Sie die Einstellung der Tastenkombination im Menü Optionen geändert haben).
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wählen Sie ~Marke~ aus der Menüliste.
[POS]
Text Box=380,250,350,0
Pointer=643,107,680,119
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Der Vorteil der ~Unternehmensmarke~ besteht darin, dass alle neuen Produkte, die Sie auf den Markt bringen, sofort von der Bekanntheit der bestehenden Unternehmensmarke profitieren. Der Nachteil besteht darin, dass die Markentreue leidet, wenn eines Ihrer Produkte die Qualitätserwartungen der Verbraucher an Ihre Unternehmensmarke nicht erfüllt.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Die zweite Strategie, die ~Sortiment-Markenstrategie~, ähnelt der Unternehmensmarke, ist aber auf Produktklassen beschränkt.^^Zum Beispiel fallen ~Ledertaschen~ und ~Lederaktentaschen~ in die Produktklasse ~Lederwaren~.^^Wenn Sie sich entschließen würden, ~Lederaktentaschen~ und ~Body Lotion~ zu verkaufen, die zu den bereits verkauften ~Ledertaschen~ hinzukommen, würden Ihre ~Lederaktentaschen~ sofort die Markenbewertung Ihrer ~Ledertaschen~ (~gleiche Produktklasse~) übernehmen, Ihre ~Body Lotion~ jedoch nicht.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Die Standardstrategie ist die ~Einzelmarkenstrategie~, bei der jedes Produkt eine eigene Marke hat.^^Die Werbung für jedes einzelne Produkt ist zwar teurer, kann sich aber lohnen, da Sie sich nie Sorgen machen müssen, dass bestehende Marken durch neue, aber minderwertige Produkte beschädigt werden.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Für dieses Tutorial werden Sie die ~Sortiment-Markenstrategie~ übernehmen.^^Klicken Sie auf ~Sortiment-Markenstrategie~, um die Markenstrategie Ihres Unternehmens auf die Sortiment-Markenstrategie einzustellen.
[POS]
Text Box=252,65,450,0
Pointer=185,255,271,271
[CONDITION]
Brand strategy=2
// 2 means range brand
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Es ist von Vorteil, dass Sie sich zu Beginn des Spiels für eine Markenstrategie entscheiden, da ein Wechsel der Markenstrategie mit hohen Kosten verbunden ist, er setzt alle bestehenden Markenbewertungen auf Null zurück.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Bringen Sie nun Ihre Produkte auf den Markt und setzen Sie Ihre Markenstrategie in Gang^^~Bauen Sie ein Kaufhaus~ und ~lassen Sie es Produkte aus Ihrer Fabrik~ kaufen. Dieses Tutorial wird fortgesetzt, wenn Sie dies getan haben.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
[ACTION]
Hide=Tutorial window
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Bringen Sie nun Ihre Produkte auf den Markt und setzen Sie Ihre Markenstrategie in Gang.^^~Bauen Sie ein Kaufhaus~ und ~lassen Sie es Produkte aus Ihrer Fabrik~ kaufen. Dieses Tutorial wird fortgesetzt, wenn Sie dies getan haben.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
[CONDITION]
Your store sells your product class=Apparel
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Gute Arbeit! Fügen Sie nun eine neue Einheit zu Ihrem Kaufhaus hinzu: die ~Werbeeinheit~, und verknüpfen Sie sie mit Ihrer Verkaufseinheit.^^Es ist oft eine gute Idee, die ~Werbeeinheit~ im mittleren Quadrat Ihres Layouts zu platzieren, damit sie mit allen Verkaufseinheiten verknüpft werden kann.^^Doppelklicken Sie auf das mittlere Quadrat und wählen Sie ~Werbeeinheit~.
[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=599,361,680,445
[CONDITION]
Unit Exists=5, Advertising
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Klicken Sie auf die Schaltfläche ~Medienlink~, um Ihre ~Werbeeinheit~ mit einem Medium zu verbinden.
[POS]
Text Box=170,250,210,0
Pointer=203,384,278,402
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Es werden alle verfügbaren Medienunternehmen in der aktuellen Stadt angezeigt. Bei der Auswahl eines Werbeträgers sollten Sie die ~Bewertungspunkte~ und die ~Werbekosten~ der einzelnen Medien berücksichtigen.^^Je höher die ~Bewertungspunkte~ sind, desto größer ist der ~Publikumsanteil~.^^Die ~Werbekosten~ sind einfach die Kosten dafür, dass Ihre Werbung ~tausendmal~ von potenziellen Kunden gesehen wird.
[POS]
Text Box=20,230,310,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Suchen Sie sich ein Medienunternehmen mit einer hohen Bewertungspunktzahl, um die Reichweite Ihrer Werbung zu maximieren. Achten Sie aber darauf, dass Sie kein Unternehmen wählen, das zu viel verlangt.^^Wenn Sie sich für ein Medienunternehmen entschieden haben, wählen Sie es durch ~Doppelklick~ aus.
[POS]
Text Box=20,230,310,0
[CONDITION]
Advertising unit is linked=5
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Verknüpfen Sie nun Ihre Einheit ~Werbung~ und Ihre Einheit ~Verkauf~, indem Sie auf die Verknüpfungslinie zwischen beiden klicken.
[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=641,342,646,357
[CONDITION]	
Unit Linked=Sales, Advertising, 2, 5
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Jetzt zeigt Ihre Werbeeinheit das soeben ausgewählte Medienunternehmen an.^^Sie können den Schieberegler ~Monatliche Ausgaben pro Produkt~ anpassen, aber lassen Sie ihn vorerst auf 100.000 $ eingestellt.
[POS]
Text Box=330,120,450,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Klicken Sie jetzt auf Ihre ~Verkaufs~ Einheit.
[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=599,253,680,336
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Sie können die ~Markenbewertung~ Ihres Produkts in der ~Verkaufseinheit~ sehen. Derzeit ist sie Null, aber mit der Werbung sollte sie bald steigen.
[POS]
Text Box=330,130,450,0
Pointer=324,314,386,338
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Um den Effekt der ~Sortiment-Markenstrategie~ zu nutzen, sollten Sie ein weiteres Produkt aus einer der Produktklassen hinzufügen, die Sie bereits verkaufen.
[POS]
Text Box=330,130,450,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Baue eine weitere Fabrik, um ein anderes ~Bekleidungsstück~ zu produzieren. (Tipp: Wenn du bereits ~Jeans~ herstellst und verkaufst, wähle ~Lederjacke~).^^Dieses Tutorial wird fortgesetzt, wenn du es schaffst, ein neues ~Bekleidungsstück~ herzustellen und in deinem ~Kaufhaus~ zu verkaufen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes
[ACTION]
Hide=Tutorial window
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Baue eine weitere Fabrik, um ein anderes ~Bekleidungsstück~ zu produzieren. (Tipp: Wenn du bereits ~Jeans~ herstellst und verkaufst, wähle ~Lederjacke~).^^Dieses Tutorial wird fortgesetzt, wenn du es schaffst, ein neues ~Bekleidungsstück~ in deinem ~Kaufhaus~ herzustellen und zu verkaufen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
[CONDITION]
Your store sells your product class=Apparel, 2
// 2 means that the condition is met when your department store is selling 2 different products of the specified item class
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Gut gemacht! Diesmal brauchen Sie das neue Produkt nicht mit der ~Werbeeinheit~ zu verknüpfen, da es bereits durch Ihre Marke ~Bekleidungsproduktklasse~ abgedeckt ist.
[POS]
Text Box=32,250,350,0
Next Arrow=Yes
----------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wenn die Werbung ihre Wirkung entfaltet, werden die ~Markenbewertungen~ Ihrer Produkte weiter ansteigen, was wiederum die ~Gesamtbewertung~ Ihrer Produkte erhöht und damit deren Absatz steigert.^^Während all dies geschieht, öffnen wir den Bericht ~Konzerndetails~, indem wir die Taste ~'D'~ (oder ~Strg-D~) drücken, um auf einige nützliche Marktinformationen zuzugreifen.
[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report
----------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wählen Sie die Option ~Dominanz~, um zu sehen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.
[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,128,710,139
----------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Der Bericht zeigt die ~Marktdominanz nach Branchen~ sowie ~nach Produktklassen~. Sie können den Marktanteil Ihres Unternehmens für jedes Produkt sehen, das es derzeit verkauft.^^Die Spalte ~Rang~ zeigt den Verkaufsrang Ihres Unternehmens an. Wenn dort "1" steht, bedeutet dies, dass Ihr Unternehmen die Marktdominanz für die jeweilige Produktklasse erreicht hat.
[POS]
Text Box=170,410,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Wählen Sie die Menüoption ~Marke~, um die aktuellen Markenbewertungen Ihrer Produkte anzuzeigen.
[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,108,710,119
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Hier sehen Sie, dass die Werbung langsam die Markenbewertung für Ihre Produkte erhöht.^^Beachten Sie, dass die ~Markenbewertung~ gleich der Summe von ~Markenbekanntheit~ und ~Markentreue~ ist.
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
~Die Markenbekanntheit ist ein Maß für die Kenntnis der Verbraucher über die Marke und kann durch Werbung erhöht werden.
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
~Die Markentreue ist ein Maß für die Bindung der Verbraucher an eine Marke.^^Wenn Sie zulassen, dass die Qualität Ihrer Produkte schwankt, leidet die Markentreue, da die Verbraucher leicht das Vertrauen in Produkte mit unbeständiger Qualität verlieren können.
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Sie haben schnell gelernt und hatten einen großartigen Start mit dem Aufbau von Marken für Ihre Produkte.^^Um es auf die nächste Stufe zu bringen, sollten Sie Ihre Einzelhandelspräsenz auf andere Städte ausweiten und Ihre Marken zu globalen Marken machen!
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Ein strategischer Ratschlag für Sie: Konzentrieren Sie sich auf die Produkte, die Sie bereits herstellen, bauen Sie neue Einzelhandelsgeschäfte auf und dominieren Sie schließlich den Markt!^^Und wenn Sie bereit sind, Ihr Geschäft auf andere Städte auszuweiten, denken Sie daran, dass Sie die ~Mini-Map~ verwenden können, um zwischen den Städten zu wechseln.
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
[TEXT]
Sie werden dieses Tutorium abschließen, wenn Sie den Bekleidungsmarkt beherrschen und dabei einen jährlichen Gewinn von mindestens 2 Millionen Dollar erzielen. Viel Glück!
[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes
//-------------------------------------------------------------------//
