[TEXT]
NIL

[ACTION]
Hide=Visualizar

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL

[ACTION]
Add Seaport Product=Textiles

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL

[ACTION]
Add Seaport Product=Linen

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL

[ACTION]
Add Seaport Product=Wool

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL

[ACTION]
Add Seaport Product=Dyestuff

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL

[ACTION]
Add Seaport Product=Leather

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora que você sabe como encontrar fornecedores, fabricar e vender produtos, é hora de olhar para ~publicidade~ de seus produtos.^^A sua corporação estará competindo contra outras corporações que vendem os mesmos tipos de produtos. Você vai precisar de uma boa campanha publicitária se quiser que seu negócio seja bem sucedido.^^Vamos aprender alguns conceitos básicos de marca e publicidade agora.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Quando um consumidor compra um produto, ele considera o ~preço~, a ~qualidade~ e a ~marca~ do produto.^^Para a ~qualidade~, ela é afetada pelas qualidades das matérias-primas utilizadas e pela tecnologia de produção, que você já aprendeu no tutorial anterior.^^Para o ~preço~, é muito simples - um preço mais baixo torna um produto mais competitivo no mercado.^^Uma ~marca~ é um nome distintivo destinado a identificar e diferenciar os produtos de um vendedor dos produtos do concorrente.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Para entender melhor como as marcas funcionam, vamos abrir o relatório ~Detalhe Produto~.^^Clique agora no ícone do ~Centro de informações~.

[POS]
Extend Text Box=36,600,500,0
Pointer=146,6,183,30
Window=Bottom Toolbar

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Clique ~Relatório Detalhado do Produto~.

[POS]
Text Box=300,280,350,0
Pointer=36,125,146,136

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora clique no botão ~Procurar produto~ e selecione ~Jeans~.

[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Jeans

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Aqui você pode ver as classificações para ~Preço~, ~Qualidade~, ~Marca~ e a ~Geral~. Elas estão divididas em duas colunas.^^A coluna ~Local~ mostra as classificações dos concorrentes locais - estas são pequenas empresas locais que você não vê na lista de empresas.^^A coluna ~Média~ combina as classificações dos concorrentes locais e corporativos.

[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=555,169,723,268
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Ao lado deles, você verá a coluna ~Peso~. Os números nesta coluna indicam os fatores que um consumidor considerará ao selecionar um produto a ser comprado.

[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Para ~Jeans~, as considerações são as seguintes: ~Preço~ 27%, ~Qualidade~ 29% e ~Marca~ 44%. Isto significa que a ~marca~ é um fator significativamente mais importante para o jeans.^^Então se você planeja iniciar um negócio de venda de jeans, é fundamental que você gaste agressivamente na publicidade de seu jeans, desde que seu orçamento permita.

[POS]
Text Box=300,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Por outro lado, para alguns produtos como ~carne congelada~, os consumidores estão menos preocupados com ~marcas~, e mais com ~qualidade~ e ~preços~.^^Para tais produtos, a publicidade deve ser limitada e o foco deve ser a otimização de suas operações comerciais para oferecer aos consumidores produtos de menor preço e maior qualidade.

[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
É verdade que diferentes tipos de produtos requerem diferentes estratégias de marketing.^^Como regra, quanto maior o ~Peso na Marca~ do produto que você está vendendo, mais agressivamente você deve gastar em sua propaganda.

[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora clique no botão ~Procurar produto~ e selecione ~Câmera~.

[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Camera

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Outra informação importante que você pode ver aqui é o ~Índice de Necessidade~. Para ~cameras~, é 20%, o que significa que não é um item de necessidade diária. Quando a economia está em crise, os consumidores reduzirão os gastos com produtos de baixo índice de necessidade.

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora confira o ~Índice de Necessidade~ para ~Loção Corporal~.^^Clique no botão ~Procurar Produto~ e desta vez selecione ~Loção Corporal~.

[POS]
Text Box=300,515,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Body Lotion



//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
O ~Índice de Necessidade~ de ~Loção Corporal~ é 80% isso significa que é um item de necessidade diária.^^Mesmo que a economia esteja em recessão, as pessoas ainda comprarão loções corporais.

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Ótimo! Você acabou de aprender conceitos sobre marcas. É hora de colocá-los em uso!^^Vamos construir uma fábrica para fabricar ~produtos de vestuário~.

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Os produtos de vestuário incluem ~Blazer~, ~Jeans~, ~Jaqueta de couro~ e ~Suéter~. Cada um requer matérias-primas diferentes.^^Antes de decidir qual produto de vestuário fabricar, você deve verificar quais ~suprimentos de matéria-prima~ estão disponíveis nos ~portos marítimos~ e estudar o ~Guia do Fabricante~ para ver quais produtos você pode fabricar a partir do suprimentos disponíveis.^^Agora volte para a vista da cidade clicando com o botão direito do mouse em qualquer lugar na tela.

[POS]
Text Box=300,295,400,0

[CONDITION]
Active Interface=City View


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora vá em frente e construa uma fábrica.^^Este tutorial continuará quando você tiver construído uma fábrica. Se a qualquer momento você se perder e quiser reiniciar o tutorial, você pode ~pressionar a tecla ESC e selecionar Reiniciar tutorial~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION]
Hide=Tutorial window

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora vá em frente e construa uma fábrica.^^Este tutorial continuará quando você tiver construído uma fábrica. Se a qualquer momento você se perder e quiser reiniciar o tutorial, você pode ~pressionar a tecla ESC e selecionar Reiniciar tutorial~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[CONDITION]
Firm count=Factory, 1

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
No tutorial anterior, você aprendeu como configurar instalações de produção em uma fábrica.^^Desta vez, vamos clicar no ícone ~[+]~ para usar a Ferramenta do Fabricante para configurar as instalações de fábrica automaticamente.

[POS]
Text Box=220,135,400,0
Pointer=72,124,176,226


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Selecione um produto de vestuário da lista e clique no botão ~[CONFIGURAR FÁBRICA]~.^^Este tutorial continuará quando sua fábrica começar a produzir produtos de vestuário.

[POS]
Text Box=200,260,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION]
Hide=Tutorial window

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Este tutorial continuará quando sua fábrica começar a produzir produtos de vestuário.

[POS]
Flex Text Box=200,280,400,0
Next Arrow=Yes

[CONDITION]
Your factory sells product class=Apparel

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Bom trabalho com sua fábrica! Agora, vamos começar a lidar com marca e publicidade.^^Existem três estratégias de marca diferentes disponíveis. Antes de começar a anunciar, você deve primeiro decidir qual estratégia de marca deseja usar.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Para acessar a tela ~Estratégia da marca~, abra o relatório ~Detalhes da Corp~ pressionando a tecla de atalho ~D~ (ou ~Ctrl-D~ se você alterou a configuração da tecla de atalho no menu Opções).

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Selecione ~Marca~ na lista do menu.

[POS]
Text Box=380,250,350,0
Pointer=643,107,680,119

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Se você deseja ter uma única marca cobrindo todos os produtos que você vende, então você deve escolher a ~Estratégia de marca corporativa~.^^A ~vantagem~ desta abordagem é que qualquer novo produto que você lançar irá se beneficiar instantaneamente do reconhecimento da marca corporativa existente.^^A ~desvantagem~ é que a lealdade à marca será prejudicada se algum de seus produtos não corresponder às expectativas de qualidade dos consumidores em relação à marca corporativa.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
A segunda estratégia, ~Estratégia de marca de classe~ é semelhante à marca corporativa, mas sua cobertura é limitada a classes de produtos.^^Por exemplo, ~bolsas de couro~ e ~pastas de couro~ se enquadram na classe de produtos de ~artigos de couro~.^^Se você decidiu vender ~pastas de couro~ e ~loções corporais~ para acompanhar as ~bolsas de couro~ que você já vende, suas ~pastas de couro~ herdariam imediatamente a classificação da marca de suas ~bolsas de couro~ (~mesma classe de produto~), mas sua ~loções corporais~ não.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
A estratégia padrão é ~Estratégia marca única~ na qual cada produto tem uma marca única.^^Custará mais para promover cada produto individual, mas pode valer a pena porque você nunca terá que se preocupar com marcas existentes sendo danificadas por produtos novos, mas de baixa qualidade.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Para o propósito deste tutorial, você adotará a estratégia de marca de ~marca de classe~.^^Click ~marca de classe~ para definir a estratégia de marca de sua empresa para a estratégia de marca de classe.

[POS]
Text Box=252,65,450,0
Pointer=185,255,271,271

[CONDITION]
Brand strategy=2
// 2 means range brand

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
É imperativo que você decida sobre sua estratégia de marca no início de um jogo, pois há um alto custo para mudar sua estratégia de marca - ela redefine todas as classificações de marca existentes para zero.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora, vamos lançar seus produtos no mercado e colocar sua estratégia de marca em movimento.^^~Construa uma loja de departamentos~ e ~faça com que ela compre produtos de sua fábrica~. Este tutorial continuará quando você tiver feito isso.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION]
Hide=Tutorial window

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora, vamos lançar seus produtos no mercado e colocar sua estratégia de marca em movimento.^^~Construa uma loja de departamentos~ e ~faça com que ela compre produtos de sua fábrica~. Este tutorial continuará quando você tiver feito isso.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Your store sells your product class=Apparel

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Bom trabalho! Agora você deve adicionar uma nova unidade à sua loja de departamentos: a ~Unidade de publicidade~ e vinculá-la à sua unidade de vendas.^^Muitas vezes, é uma boa ideia colocar a ~unidade de publicidade~ no quadrado central de seu layout para que ele possa se vincular a qualquer unidade de venda.^^~Clique duas vezes no quadrado central~ e selecione ~Unidade de publicidade~.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=599,361,680,445

[CONDITION]
Unit Exists=5, Advertising

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Clique no botão ~Ligar mídia~ para vincular sua ~unidade de publicidade~ a uma mídia.

[POS]
Text Box=170,250,210,0
Pointer=203,384,278,402

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Todas as empresas de mídia disponíveis na cidade atual são exibidas. Quando se trata de escolher uma mídia para anunciar, você deve considerar os ~Pontos de Audiência~ e o ~Custo de publicidade~ de cada mídia.^^Quanto mais altos os ~pontos de Audiência~, maior será a ~participação do público~.^^O ~custo de publicidade~ é simplesmente o custo para seu anúncio ser ~visto mil vezes~ por clientes em potencial.

[POS]
Text Box=20,230,310,0
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Encontre uma empresa de mídia com uma pontuação alta de classificação para maximizar a cobertura de sua publicidade. No entanto, tenha cuidado para não escolher uma empresa que cobra muito caro.^^Depois de decidir em qual empresa de mídia anunciar, ~duplo clique~ para selecioná-la.

[POS]
Text Box=20,230,310,0

[CONDITION]
Advertising unit is linked=5

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora vincule sua unidade ~Publicidade~ e sua unidade ~Vendas~ ~clicando na linha de ligação~ entre elas.

[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=641,342,646,357

[CONDITION]
Unit Linked=Sales, Advertising, 2, 5 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Agora, sua unidade de publicidade exibe a empresa de mídia que você acabou de selecionar.^^Você pode ajustar o controle deslizante ~Gastos mensais por produto~, mas, por enquanto, deixe-o definido em US$ 100.000.

[POS]
Text Box=330,120,450,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Clique em sua unidade ~Vendas~ agora.

[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=599,253,680,336

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Você pode ver a ~pontuação da marca de seu produto~ na ~unidade de venda~. Atualmente é zero, mas com a publicidade, deve estar aumentando em breve.

[POS]
Text Box=330,130,450,0
Pointer=324,314,386,338
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Para alavancar o efeito da estratégia da ~Marca de classe~, você deve adicionar outro produto de uma das classes de produtos que você já está vendendo.

[POS]
Text Box=330,130,450,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Construa outra fábrica para produzir um produto diferente de ~vestuário~. (Dica: Se você já fabrica e vende ~jeans~, escolha ~jaqueta de couro~).^^Este tutorial continuará quando você conseguir produzir e vender um novo produto ~vestuário~ em sua ~loja de departamento~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION]
Hide=Tutorial window

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Construa outra fábrica para produzir um produto diferente de ~vestuário~. (Dica: Se você já fabrica e vende ~jeans~, escolha ~jaqueta de couro~).^^Este tutorial continuará quando você conseguir produzir e vender um novo produto ~vestuário~ em sua ~loja de departamento~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]

Your store sells your product class=Apparel, 2
// 2 means that the condition is met when your department store is selling 2 different products of the specified item class

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Muito bem! Desta vez, você não precisa vincular o novo produto à unidade de publicidade, pois ele já está coberto pela marca de sua classe de produto de vestuário.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Next Arrow=Yes

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Com a publicidade produzindo seu efeito, as ~avaliações da marca~ de seus produtos continuarão a aumentar, o que, por sua vez, aumentará as ~avaliações gerais dos seus produtos~ e, assim, aumentará suas vendas.^^Enquanto tudo isso está acontecendo, vamos abrir o ~Detalhes corporativos~ relatar pressionando a tecla de atalho ~'D'~ (ou ~Ctrl-D~) para acessar algumas informações úteis de mercado.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Selecione a opção ~Dominância~ para ver como sua empresa está se saindo em relação à concorrência.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,128,710,139

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
O relatório exibe ~domínio do mercado por indústria~ bem como ~por classe de produto~. Você pode ver a participação de mercado da sua empresa para cada produto que ela está vendendo no momento.^^As colunas ~rank~ indicam a classificação de vendas da sua empresa. Quando lê "1º", significa que sua empresa alcançou o domínio do mercado para a respectiva classe de produto.

[POS]
Text Box=170,410,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Selecione a opção de menu ~Marca~ para ver as avaliações atuais da marca de seus produtos.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,108,710,119

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
A publicidade aumentará as classificações da marca de seus produtos. ^^ Observe que a ~avaliação da marca~ é igual à soma de ~Conscientização da Marca~ e ~Lealdade à Marca~.

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
~Consciência da marca~ é uma medida do conhecimento dos consumidores sobre a marca e pode ser aumentada por meio da publicidade.

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
~Lealdade à marca~ é uma medida do apego dos consumidores a uma marca.^^Se você permitir que a qualidade de seus produtos flutue, a fidelidade à marca será prejudicada, pois os consumidores podem facilmente perder a fé em produtos com qualidade inconsistente.

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Você aprendeu rápido e teve um ótimo começo construindo marcas para seus produtos.^^Para levar isso ao próximo nível, você deve expandir sua presença no varejo para outras cidades e tornar suas marcas globais!

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Você concluirá este tutorial quando ~dominar o mercado de vestuário~ enquanto atinge ~um lucro anual~ não inferior a ~$ 2 milhões~. Boa sorte!

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
