[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Hide=Preview

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Add Seaport Product=Textiles

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Add Seaport Product=Linen

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Add Seaport Product=Wool

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Add Seaport Product=Dyestuff

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
NIL 

[ACTION]
Add Seaport Product=Leather

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Nu je aanbieders weet te vinden en goederen kan produceren en verkopen, is het tijd om het ~adverteren~ van goederen onder de knie te krijgen.^^Jouw onderneming zal het opnemen tegen andere ondernemingen die dezelfde goederengroep produceert. Daardoor zal een goede adverteercampagne nodig zijn om jouw onderneming succesvol te laten zijn.^^De basisconcepten van merk en adverteren overlopen we nu samen.  

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Als een consument een goed koopt is de ~prijs~, ~kwaliteit~ en het ~merk~ doorslaggevend.^^De ~kwaliteit~ is afhankelijk van de kwaliteit van gebruikte grondstoffen en productietechnolgie, wat we in de vorige tutorial al leerden.^^De (lage) ~prijs~ is zeer vanzelfsprekend zeer bepalend op een competitieve markt.^^Een ~merk~ is een onderscheidende naam bedoeld als identificatie en om zich af te zetten tegenover andere mededingers.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Om beter te begrijpen hoe het werken met merken werkt, open je het ~Goederendetailrapport~.^^Klik op het icoon ~Informatiecentrum~. 

[POS]
Extend Text Box=36,600,500,0
Pointer=156,6,183,30
Window=Bottom Toolbar 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Klik op ~Goederendetailrapport~.

[POS]
Text Box=300,280,350,0
Pointer=36,125,146,136

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Klik nu op de knop ~Goed zoeken~ en kies ~Jeans~.

[POS]
Text Box=300,470,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Jeans

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Hier zie je waarderingen voor ~Prijs~, ~Kwaliteit~, ~Merk~ en een ~Algemene waardering~. We splisen deze op in twee kolommen.^^De ~Lokale~ kolom toont de waarderingen voor plaatselijke mededingers. (Dit zijn kleine ondernemingen die je niet in de ondernemingenlijst terugvindt.)^^De kolom ~Gemiddelde~ combineert de waarderingen van de plaatselijke kmo's en ondernemingen in de ondernemingenlijst. 

[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=555,169,723,268
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Daarnaast zie je een kolom ~Bezorgdheden~. De afbeeldingen in deze kolom geven de factoren weer die een consument doen overgaan tot een aankoopbeslissing.

[POS]
Text Box=280,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Voor ~Jeans~ zijn dat: ~Prijs~ 27%, ~Kwaliteit~ 29% en ~Merk~ 44%. Dit betekent dat het ~merk~ een opvallend grotere invloed heeft als aankoopfactor bij jeans.^^Als je dus van plan bent jeans te verkopen, is het van groot belang agressieve adverteercampagnes te organiseren voor jeans en dit voor zover het budget dit toelaat.  

[POS]
Text Box=300,320,400,0
Pointer=727,169,782,247
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Anderzijds zal het voor goederen zoals ~diepvriesvlees~ van minder belang zijn of er een ~merknaam~ is, de ~kwaliteit~ en ~prijs~ zijn dan belangrijker.^^Voor zo'n goederen kan je het adverteren beter beperken en je toespitsen op het verbeteren van de operationele processen zodat je goederen met een hogere kwaliteit aan een lagere prijs kan aanbieden.

[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Het is correct dat elk soort goed een andere marketingstrategie vereist.^^Als algemene regel geldt dat hoe hoger het ~merkbewustzijn~ van een goed dat je verkoopt, des te agressiever je dient te adverteren.

[POS]
Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Nu klik je op de knop ~Goed zoeken~ en kies ~Camera~.

[POS]
Text Box=300,470,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Camera 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Andere interessante info die je hier ziet is de ~Noodzakelijkheidsindex~. Voor ~cameras~ is dit 20%, wat betekendt dat het niet noodzakelijk is voor de consument om dit dagelijks aan te kopen. Als de economie in een neerwaartse spiraal zit, zullen consumenten goederen met zo'n index vaker laten liggen.

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Bekijk nu de ~Noodzakelijkheidsindex~ van ~Badschuim~.^^Klik opnieuw op de knop ~Goed zoeken~ en kies deze keer ~Badschuim~.

[POS]
Text Box=300,470,400,0
Pointer=360,127,512,144

[CONDITION]
Interface Select=Product Details Report, Bath Lotion



//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
De ~Noodzakelijkheidsindex~ van ~Badschuim~ is 80% en geeft prijd dat dit een dagelijks noodzakelijk goed is.^^Zelfs al zit de economie in een recessie, consumenten blijven dit goed aankopen. (Bij gebrek waaraan er een geurtje zou zitten?)

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Pointer=317,95,459,113
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Fantastisch! Je leerde de concepten van het werken met merken. Tijd om ze in de praktijk te testen!^^ Bouw een fabriek en produceer ~modegoederen~.

[POS]
Text Box=300,295,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Modegoederen zijn ~Blazer~, ~Jeans~, ~Lederen jas~ en ~Trui~ die elk uit andere grondstoffen bestaan.^^Alvorens je kan beslissen welke kledij je zal produceren, moet je nazien welk ~aanbod grondstoffen~ beschikbaar is vanuit de ~havens~ en moet je de ~Productiegids~ bestuderen om te zien wat je exact nodig hebt.^^Ga nu terug naar het stadsscherm door ergens met de rechtermuisknop te klikken.

[POS]
Text Box=300,295,400,0

[CONDITION]
Active Interface=City View

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Deze tutorial gaat verder zodra jouw fabriek kledij produceert. Wanneer je ten einde raad bent of de tutorial wil herstarten, kan je steeds op ~de ESC-toets klikken om de tutorial te herstarten~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION] 
Hide=Tutorial window 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Deze tutorial gaat verder zodra jouw fabriek kledij produceert. Wanneer je ten einde raad bent of de tutorial wil herstarten, kan je steeds op ~de ESC-toets klikken om de tutorial te herstarten~.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[CONDITION]
Firm count=Factory, 1

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
In de vorige tutorial, you leerde je manueel productieafdelingen op te starten.^^Klik nu op het icoon [+] om de productiehulp automatisch jouw productieafdelingen te laten opstarten. 

[POS]
Text Box=220,135,400,0
Pointer=72,124,176,226


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Kies een Modegoed uit de lijst en klik op de knop [FABRIEK OPSTARTEN].^^Deze tutorial gaat verder zodra jouw fabriek modegoederen produceert. 

[POS]
Text Box=200,260,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION] 
Hide=Tutorial window 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Deze tutorial gaat verder zodra jouw fabriek modegoederen produceert.

[POS]
Flex Text Box=200,280,400,0
Next Arrow=Yes

[CONDITION] 
Your factory sells product class=Apparel  

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Uitstekende prestatie vanuit jouw fabriek! Nu komt ook een merk en adverteren op de proppen.^^Er zijn drie verschillende merkstratiegies beschikbaar. Alvorens het adverteren te starten, moet je beslissen welke merkstrategie je zal gebruiken.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Om het scherm ~Merkstrategie~ te openen, ga je eerst naar ~Ondernemingsoverzicht~ met de sneltoets ~'D'~. 

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Kies ~Merk~ in de menulijst.

[POS]
Text Box=380,250,350,0
Pointer=643,107,680,119

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Wens je dat al jouw goederen onder hetzelfde merk worden verkocht, dan kies je de ~Ondernemingsmerkstrategie~.^^Het ~voordeel~ van deze aanpak is dat nieuwe goederen bij de lancering onmiddellijk het voordeel hebben van de bestaande ondernemingshandelsnaam.^^ ~Nadelig~ is dat merktrouw een deuk krijgt telkens je de kwaliteitsverwachtingen, die de consument van jouw onderneming heeft, niet inlost. 

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Een tweede strategie ~Merkenreeks~ is gelijkt op de ondernemingsmerkstratgie, maar haar bereik is berperkt tot goederengroepen.^^Bijvoorbeeld ~lederen tas~ en ~lederen aktentas~ behoort tot de goederengroep ~lederwaren~.^^Wanneer je beslist om ~lederen aktentas~ en ~badschuim~ te verkopen, terwijl je al ~lederen tas~ verkoopt, zal de merkwaardering van ~lederen aktentas~ onmiddellijk overeenstemmen met die van ~lederen tas~ (~dezelfde goederengroep~), terwijl  ~badschuim~ dat voordeel niet zal hebben. 

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
De standaardstrategie is ~Uniek merk~ waardoor elk goed een eigen merk krijgt.^^De promotie van elk individueel goed zal meer kosten maar dit kan wel degelijk opbrengen omdat je nooit hoeft in te zitten met schade aan reeds bestaande merken bij het uitbrengen van nieuwe lage kwaliteitsgoederen.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
In deze tutorial zal je de ~merkenreeksstrategie~ toepassen.^^Klik op ~Merkenreeks~ om de merkstrategie van jouw onderneming volledig op die strategie in te stellen.

[POS]
Text Box=252,65,450,0
Pointer=185,255,271,271

[CONDITION]
Brand strategy=2
// 2 means range brand 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Het is belangrijk om jouw merkstrategie te bepalen aan het begin van het spel omdat het wijzigen van die strategie alle bestaande merkwaarderingen terug op nul zet waardoor daaraan dan een hoge kost verbonden is. 

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Laat ons nu de merkenreeksstrategie in de praktijk toepassen op jouw marktgoederen.^^~Bouw een warenhuis~ en ~laat het goederen van jouw fabriek aankopen~. Deze tutorial gaat verder zodra je dit hebt uitgevoerd.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION] 
Hide=Tutorial window 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Laat ons nu de merkenreeksstrategie in de praktijk toepassen op jouw marktgoederen.^^~Bouw een warenhuis~ en ~laat het goederen van jouw fabriek aankopen~. Deze tutorial gaat verder zodra je dit hebt uitgevoerd.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Your store sells your product class=Apparel  

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Goed gedaan! Voeg nu een nieuwe afdeling toe aan jouw warenhuis: de ~Adverteerafdeling~ en vervindt deze met jouw verkoopsafdeling.^^Het is meestal een goed idee om de ~adverteerafdeling~ in het midden van jouw ontwerpplan te plaatsen, zodat je die afdeling kan verbinden met al jouw verkoopsafdelingen in het warenhuis.^^~Dubbelklik op de middelste ruimte~ en kies ~Adverteerafdeling~.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=599,361,680,445

[CONDITION]
Unit Exists=5, Advertising

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Klik op de knop ~Media vervinden~ om de media te kiezen waarin jou ~adverteerafdeling~ reclame maakt. 

[POS]
Text Box=200,280,210,0
Pointer=203,384,278,402

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Alle beschikbare mediagebouwen in de huidige stad zijn zichtbaar. Voor het kiezen van media neem je best de  ~waarderingspunten~ en ~adverteerkost~ van elk medium in overweging.^^Hoe hoger de ~waarderingspunten~, des te groter de ~kijk- en luistercijfers~.^^De ~adverteerkost~ van jouw reclame is berekend voor het bereiken van ~duizend~ potentiele consumenten. 

[POS]
Text Box=20,230,310,0
Next Arrow=Yes


//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Zoek een mediagebouw met hoge waarderingspuntenscore om jouw adverteerbereik te maximaliseren. Kies bewust niet voor gebouwen die te veel kosten aanrekenen.^^Zodra je een mediagebouw hebt uitgekozen, selecteer je dat gebouw met een ~dubbelklik~. 

[POS]
Text Box=20,230,310,0

[CONDITION]
Advertising unit is linked=5

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Verbind nu jouw ~Adverteer-~ en ~Verkoopsafdeling~ door ~te klikken op de verbindingslijn~ tussen hen. 

[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=641,342,646,357

[CONDITION]	
Unit Linked=Sales, Advertising, 3, 5 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Het afdelingsdetailonderdeel toont nu de afbeelding van het mediagebouw waarmee dit warenhuis adverteert.^^Het ~Maandbedrag per goed~ dat je spendeert aan adverteren kan je aanpassen met de schuifknop en laat je voorlopig op $100,000 staan.

[POS]
Text Box=330,120,450,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Klik nu op jouw ~Verkoopsafdeling~.

[POS]
Text Box=430,150,350,0
Pointer=599,253,680,336

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
De ~merkwaardering~ van je goed kan je zien in de ~Verkoopsafdeling~. Momenteel staat die nog op nu, wat snel zal veranderen door het adverteren. 

[POS]
Text Box=330,130,450,0
Pointer=196,329,298,342
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Om het effect van ~merkenreeksstrategie~ te verhogen, kan je een ander goed uit die goederensoort toevoegen die je al verkoopt.

[POS]
Text Box=330,130,450,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Bouw een andere fabriek om een ander ~modeartikel~ te produceren. (Tip: Wanneer je al jeans produceert, kies dan lederen jas).^^Deze tutorial gaat verder zodra je succesvol een nieuw ~modeartikel~ produceert en vervolgens verkoopt in jouw warenhuis.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0
Next Arrow=Yes

[ACTION] 
Hide=Tutorial window 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Bouw een andere fabriek om een ander ~modeartikel~ te produceren. (Tip: Wanneer je al jeans produceert, kies dan lederen jas).^^Deze tutorial gaat verder zodra je succesvol een nieuw ~modeartikel~ produceert en vervolgens verkoopt in jouw warenhuis.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]

Your store sells your product class=Apparel, 2  
// 2 means that the condition is met when your department store is selling 2 different products of the specified item class 

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Goed zo! Deze keer dien je geen verbinding tussen het nieuwe goed en de adverteerafdeling te plaatsen omdat dit al gedekt is door jouw ~modegoederensoort~ merk. 

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Next Arrow=Yes

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Nu het adverteren resultaat oplevert, blijven de ~merkwaarderingen ~ van jouw goederen stijgen. Daardoor zullen ook de ~algemene waarderingen~ van jouw goederen stijden, wat voor hogere verkoopsresultaten zorgt.^^Terwijl dit alles zich manifesteert, open alvast het ~Ondernemingsdetailrapport~ met de sneltoets ~'D'~ om handige marktinfo te zien.

[POS]
Flex Text Box=300,280,400,0

[CONDITION]
Active Interface=Corporate Detail Report 

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Kies de optie ~Dominantie~ om de positie van jouw onderneming tegenover jouw mededingers te zien. 

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,128,710,139

----------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Het rapport toont de ~marktdominantie per industrie~ alsook ~per goederengroep~. Je kan het marktaandeel van al jouw goederen zien die momenteel worden aangeboden.^^De ~ranglijstkolommen~ geven de de verkopen aan. "1ste" betekent dat jouw onderneming marktdomninant is voor de betreffende goederengroep. 

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Kies de optie ~merk~ om de huidige merkwaarderingen van jouw goederen te zien.

[POS]
Text Box=32,250,350,0
Pointer=639,108,710,119

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Hier zie je dat adverteren gestaag de merkwaardering van jouw goederen doet stijgen.^^Merk op dat ~merkwaardering~ gelijk is aan de som van ~Merkbewustzijn~ + ~Merktrouw~! 

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
~Merkbewustzijn~ is eenvoudigweg het gekend zijn van jouw merk bij de consument.^^Naast reclame doet ook de tijd het merkbewustzijn stijgen, wanneer het aangeboden goed ruim gedistribueerd is en continue op de markt aangeboden blijft.

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
~Merktrouw~ is de graad waarin consumenten aan jouw merk gehecht zijn.^^Wanneer de goederenkwaliteit fluctueert, zal de merktrouw daaronder lijden omdat consumenten gemakkelijk vertrouwen kwijtraken bij onbetrouwbare kwaliteit. 

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Je bent een vlugge leerling en maakt een grote vooruitgang met het opbouwen van merken voor jouw goederen.^^Behaal een volgend expertiseniveau door jouw aanwezigheid naar andere steden uit te breiden en jouw merken wereldwijd te verspreiden!

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Een strategisch advies: focus op goederen die je al produceert, bouw nieuwe handelszaken en bereik een marktmonopolie!^^Zodra je klaar bent om de onderneming uit te breiden naar andere steden, vergeet dan niet de ~Minikaart~ die je gemakkelijk naar andere steden brengt.

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//

[TEXT]
Je vervolledigt deze tutorial zodra je ~marktdominantie bereikt in de modesector~ terwijl je ~een jaarwinst~ behaalt van minstens ~$2 miljoen~. Veel geluk!

[POS]
Text Box=170,380,580,0
Next Arrow=Yes

//-------------------------------------------------------------------//
